作为2023“创意十二月”重点活动之一，GDC设计奖2023将于12月16日举行颁奖典礼及获奖作品展览开幕式。当人工智能、虚拟现实等技术不断给平面设计带来挑战之际，作为行业“风向标”的GDC设计奖折射出当下中国设计业的现状。在接受记者独家专访时，深圳市平面设计协会主席张涛认为，在设计迭代进化的过程中，危与机并存，设计师要激发出更具能量的创造力。

  GDC设计奖创立于1992年的中国深圳，每两年举办一次。自创立伊始，GDC设计奖一直通过褒奖和推介最优秀的设计来激励富有创造性的设计师群体。GDC设计奖吸引了来自全球各地的设计师参加，从「全球华人最顶尖设计奖项」，正逐步迈向「全球最重要设计奖项之一」。

  GDC设计奖所带来的不仅仅是奖项，更是一个不断进化、充满创造力的设计社区，通过竞赛、展览、讲座、访谈等为时两年的系列活动，将最优秀的设计师聚集在一起，探讨设计的价值，推动设计的观念发展。

  设计思维需要与时俱进

  设计潮流日新月异，大浪淘沙。持续三十多年的GDC已成为一面折射设计行业的镜子，通过它可以“窥见”行业发展的“晴雨表”。

  “在往年的作品中，设计师单点聚焦，品牌形象、海报或者书籍设计等这类作品特别丰富，但今年发生很大变化。整体作品水平、作品丰富性、表现多元性与融合性再上新台阶。”张涛观察到，这些作品更具复合性，把综合设计理念广泛应用于实践。“这说明设计师通过多元融合的理念，把所有的设计能力和手法叠加在一起解决更多的问题，设计是一门很实用的门类，最终目的是为解决问题去服务的。”

  张涛分析了背后原因，因为人工智能、社会环境等因素带来的影响，设计已经进入迭代的周期，这对设计力也提出更高要求。

  此前GDC设计奖的大奖已空缺几届，张涛认为是一件好事，宁缺毋滥。“本届的整个评审过程非常激烈，评审以专业与敬业的态度评选每一个奖项。他们严苛，也有激烈的冲突，坚持己见。所以，今年的获奖机会是历年来最难的，期待今年的颁奖典礼能产生更多令人惊喜的大奖。GDC设计奖能如实反映出当下中国设计的整体水平和面对的问题与机遇。对于一个奖项来说，对专业的坚守铸就了权威性，也增加了含金量。”

  偏艺术性的设计无法被人工智能替代

  纵观设计史，其学科演进与技术发展息息相关。如今，人工智能时代到来，又给设计带来哪些影响？

  张涛认为，人工智能可以产生设计，除了会给设计业带来危机感，也推动其进行反思和自我生长。“设计已经进入持续进化迭代，不确定性的到来，迫使设计师们更多地思考设计和创意的本质。”在张涛看来，人工智能时代的设计可能朝着两个方向发展。“其一是实用性设计，其二是偏艺术性设计。在技术的加持下，通过人工智能或者数字工具的应用和参与，实用性设计可能有更高效率和生产方式的提升，变得更加规模化，解决问题的速度和计算能力更强。但偏艺术性的设计中，则更强调人本身的创造力，是真正创造性的设计，无法被人工智能所替代。”

  设计无处不在，“情感化”的设计仍为大众所喜爱。张涛认为，体现人性温度或者人文关怀、人的情感，以及构建与人有关的社会文化性体系的这类设计，人工智能无法完成，因为艺术最终是情感的表达。

  张涛也指出，人工智能淘汰的不是真正的设计师。“未来设计是多元融合的。这提醒我们，设计师也需与时俱进，回归设计解决问题的本质，保持学习，进一步激发创造力。设计师需要面对共性与个性的平衡性，并通过设计的艺术性体现出来。”

  国潮设计的“世界表达”

  从国潮的跨界创新和年轻化，到国风设计创新，国潮已经成为一种消费文化和产品风尚。张涛也关注到，在GDC设计奖以及很多比赛都会出现国潮设计。“一方面，我们看到国潮设计背后的文化自信提升，基于中华优秀传统文化的内容不断出现，激发了大众内在情感共振与审美认同；另一方面，在GDC设计奖的投稿作品中，我们发现一些国潮IP的设计存在套路接近，同质化严重等问题。”